Contre les tribunes vides au coup d’envoi, le nouveau partenaire des Amakhosi mise sur une récompense à l’échelle mondiale

À l’approche du Soweto Derby, l’enjeu dépasse la simple rivalité sportive pour les Kaizer Chiefs. Dans le cadre d’un accord pluriannuel officialisé au siège de SAB à Bryanston, le club de Soweto et la marque de bière Carling Black Label ont dévoilé une stratégie commune baptisée « One Voice – For The Fans ». Au-delà de l’aspect commercial, ce rapprochement s’attaque immédiatement à une problématique logistique récurrente du football sud-africain : la ponctualité des supporters dans les stades.

Pour sa première activation majeure lors du prochain derby, le nouveau sponsor officiel des Amakhosi cible directement les habitudes des spectateurs. L’objectif est d’inciter le public à remplir les gradins bien avant le coup d’envoi. Pour y parvenir, le dispositif repose sur la distribution de milliers de vuvuzelas en édition limitée, aux couleurs or et noir, floquées au nom de la légende du club, Doctor Khumalo. Ces objets seront remis exclusivement aux supporters arrivant tôt au stade.

L’incitation ne se limite pas à un produit dérivé. Parmi ces vuvuzelas distribuées en avant-match, l’une d’elles dissimule un lot d’une valeur significative : un voyage tous frais payés pour assister aux demi-finales de la Coupe du Monde 2026 en Amérique du Nord. En complément, des prix en espèces de 10 000 et 5 000 rands seront attribués lors d’un spectacle à la mi-temps impliquant une chorale de vuvuzelas et des artistes Amapiano.

Kerryn Greenleaf, directrice de la marque Carling Black Label, présente cette initiative comme une volonté de transformer le spectateur en acteur central de l’événement. « Ce partenariat représente plus qu’un parrainage. L’Afrique du Sud possède la bière la plus primée et le club de football le plus titré ; cela crée une plateforme où les fans ne sont pas de simples spectateurs, mais des champions qui seront récompensés », a-t-elle déclaré lors de la présentation.

Ce partenariat s’articule autour de trois piliers définis par les deux entités : l’héritage, les icônes et la récompense. Jessica Motaung, directrice commerciale et marketing des Kaizer Chiefs, insiste sur la valorisation de la fidélité des supporters, promettant des expériences qui s’étendent au-delà des jours de match. La collaboration prévoit ainsi le développement de produits exclusifs mettant en avant des figures historiques comme Itumeleng Khune et Doctor Khumalo, ainsi que des campagnes numériques pour les fans ne pouvant se déplacer au stade.