Dix supporters envoyés en Europe pour suivre les Super Eagles : le mécanisme de la campagne dévoilée à Lagos

Au Nigeria, la culture du football se vit intensément dans les établissements de diffusion publique, où les supporters se rassemblent pour suivre les rencontres. C’est en s’appuyant sur cette dynamique locale qu’une nouvelle initiative a vu le jour, structurée pour récompenser la présence des passionnés lors des matchs.

Le vendredi 17 avril, le Lagos Brewery Bar a accueilli le lancement officiel de la campagne « Back to Bar », initiée par la marque Goldberg Lager Beer. Selon les informations relayées par Complete Sports, l’événement a réuni des professionnels des médias, des amateurs de football ainsi que plusieurs anciens internationaux nigérians. La présentation s’est déroulée en présence de figures historiques de la sélection telles que Friday Elahor, Victor Agali, Ifeanyi Udeze, Jonathan Akpobore, Precious Dede et Ebi Onome.

Le programme repose sur une mécanique de participation directe. Les consommateurs achetant deux bouteilles de la marque dans les établissements partenaires reçoivent instantanément du crédit téléphonique et valident leur inscription à des tirages au sort hebdomadaires. L’enjeu principal de ce dispositif concerne l’attribution de dix voyages tous frais payés vers le Royaume-Uni ou Lisbonne. Ces séjours permettront aux vainqueurs d’assister en direct aux rencontres des Super Eagles.

La direction de Nigerian Breweries Plc met en avant une stratégie axée sur la transparence du processus. Kunle Aroyehun, Senior Brand Manager, explique cette approche en tenant compte des réalités de consommation actuelles : « Les gens sont plus attentifs à leurs dépenses, mais ils veulent toujours profiter du football. Si quelqu’un fait ce choix dans un bar partenaire, l’avantage doit être perçu dès les deux premières bouteilles, avec en prime une réelle opportunité de vivre le football à un autre niveau. »

Cette intégration aux habitudes locales a également été détaillée par Sandra Amachree, responsable des communications marketing. Elle précise que l’espace du bar constitue le lieu central où se forme et se partage la culture des supporters au Nigeria. Le dispositif est désormais déployé à l’échelle nationale, avec des annonces de résultats prévues chaque semaine pour assurer le suivi des gagnants.